年凈賺20億，東阿阿膠再漲價(jià)！
日期：2018/4/2
漲價(jià)啦，東阿阿膠又要漲價(jià)了！ ▍兩天后，東阿阿膠零售價(jià)又要漲 近日，“東阿阿膠天貓旗艦店”掛出通知，從3月20日起，240g阿膠片零售價(jià)調(diào)至1439元，每盒上漲141元。一同上漲的還有阿膠速溶粉。 2月份，《北京商報(bào)》曾報(bào)道稱(chēng)，東阿阿膠決定于2018年3月20日前，將250g阿膠片零售價(jià)調(diào)整至1499元，48支復(fù)方阿膠漿零售價(jià)調(diào)整至499元。此次“東阿阿膠天貓旗艦店”的漲價(jià)通知，沒(méi)有提及250克阿膠塊。 可能是出于營(yíng)銷(xiāo)以及輿論方面的衡量——先漲不太引人注意的240g阿膠片，最暢銷(xiāo)的阿膠塊隨后跟進(jìn)提價(jià)。 ▍連漲12年，每盒3000元是目標(biāo) 可見(jiàn)，此前媒體對(duì)其主力250g阿膠塊實(shí)際零售價(jià)上漲25%的報(bào)道并非虛言。但，這對(duì)于從2006年起，提價(jià)10余次的東阿阿膠來(lái)說(shuō)，還算不上最猛的！ 最猛的都發(fā)生在近幾年。2011年，阿膠塊價(jià)格一次性漲價(jià)60%；2012年累計(jì)漲價(jià)50%；2013年兩次漲價(jià)30%以上；2014年漲價(jià)70%； 2016年11月漲價(jià)上漲36.44%。 實(shí)際上，此次終端提價(jià)，還是基于2017年11月20日，東阿阿膠發(fā)布公告，將重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠出廠價(jià)上調(diào) 10%后，零售價(jià)做的跟進(jìn)調(diào)整。 這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。東阿阿膠總裁曾表示，漲價(jià)是價(jià)值回歸，目標(biāo)價(jià)位是6000元/斤。 ▍伴隨爭(zhēng)議狂吸金，2017凈利潤(rùn)20億 一直以來(lái)，公眾對(duì)其漲價(jià)莫衷一是、對(duì)其功效褒貶不一，但這并不影響東阿阿膠凈利潤(rùn)年年增長(zhǎng)。 日前，東阿阿膠發(fā)布的2017年度報(bào)告顯示，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.72億元，較上年同期增長(zhǎng)16.70%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)20.44億元，同比增長(zhǎng)10.36%。 的確是大賺，而且是連續(xù)6年。 其2016年報(bào)顯示，2016年?duì)I收63.17億元，同比增長(zhǎng)15.92%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)18.52億元，同比增長(zhǎng)14%。資料顯示，從2012年起，連續(xù)6年，東阿阿膠凈利潤(rùn)每年都維持在10億元以上，且同比增速也都在10%以上。 不過(guò)，年報(bào)顯示，東阿阿膠2017年累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用2.26億元，同比也有34.21%增長(zhǎng)。 ▍東阿阿膠明天，蘋(píng)果手機(jī)的今天？ 產(chǎn)品價(jià)格連年上漲，公眾購(gòu)買(mǎi)熱情不減，企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越高。對(duì)于一個(gè)非生活必需品來(lái)說(shuō)，在不依靠壟斷市場(chǎng)條件下，有如此表現(xiàn)，在商業(yè)上東阿阿膠無(wú)疑是成功的。 不少人的質(zhì)疑，說(shuō)白了，就是不相信東阿阿膠的功效，配得上這個(gè)價(jià)格。但有些商品的價(jià)格，往往不完全取決于使用價(jià)值，還包括給人們?cè)跇s譽(yù)感、自我滿足感等心理方面帶來(lái)的效用，比如幾年前的蘋(píng)果手機(jī)。 看上去，東阿阿膠的策略和蘋(píng)果手機(jī)如出一轍——定位高端，卻把潛力最大的中端市場(chǎng)讓給追趕者，盡管利潤(rùn)豐厚，但對(duì)手也在迅速壯大。最終很可能遭受，如今蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被群雄圍攻的境遇。
那么，阿膠界的華為、小米……，會(huì)是誰(shuí)呢？
信息來(lái)源：賽柏藍(lán)
浙公網(wǎng)安備 33021202000691號(hào)
